I broken links, o collegamenti interrotti, sono URL che non portano l’utente alla pagina web desiderata e che spesso danno un errore 404.
Questi link possono avere un impatto negativo significativo sulle tue campagne Google Ads.
Quando un utente clicca su un annuncio e viene indirizzato a una pagina inesistente, la sua esperienza ne risente gravemente, e questo porta inevitabilmente a una diminuzione delle conversioni e a un aumento del bounce rate (la frequenza di rimbalzo).
Inoltre, Google penalizza gli annunci con destinazioni non funzionanti, riducendo la qualità del punteggio dell’annuncio e aumentando il costo per clic (CPC).
Scendiamo nei dettagli e capiamo meglio cosa sono i broken links, quando possono verificarsi e come si possono correggere.
Cosa sono i broken links
I collegamenti interrotti o broken links, sono pagine web che gli utenti non riescono a trovare o alle quali non riescono ad accedere. Quando ciò accade, l’utente viene indirizzato a una pagina di errore.
Da cosa sono causati i broken links
Tra le cause più comuni ci sono:
- Pagina rimosse: se un webmaster elimina una pagina intenzionalmente o per sbaglio da un sito o un blog, un visitatore non sarà in grado di accedervi poiché il contenuto non esiste più.
- Dominio rinominato: un collegamento potrebbe interrompersi quando un webmaster modifica il nome del dominio. Se, per esempio, decidi di rinnovare il marchio della tua attività e di cambiare il nome, dovrai aggiornare tutti i link interni sul tuo sito per garantire coerenza e accuratezza dei link.
- Pagine rinominate: apportare modifiche agli URL spesso può essere causa di link interni interrotti.
- Errori di battitura: l’uso scorretto di parole, numeri e caratteri è la causa più comune quando si tratta di mettere a rischio l’accessibilità di un contenuto web. Un solo carattere mancante o sbagliato può disabilitare la connessione di un’intera pagina.
Perché i broken links influenzano negativamente i tuoi annunci Google Ads?
I broken links possono penalizzare le tue campagne Google Ads, aumentando i costi e riducendo le conversioni.
Quando un utente clicca su un annuncio e atterra su una pagina inesistente, l’esperienza utente ne risente immediatamente, questo causa un aumento della frequenza di rimbalzo e una conseguente riduzione delle conversioni.
Google monitora attentamente la qualità delle pagine di destinazione degli annunci e penalizza quelli con destinazioni non funzionanti, riducendo il punteggio di qualità dell’annuncio. Questo può tradursi in un aumento del costo per clic (CPC) e una diminuzione della visibilità degli annunci. Le campagne risulteranno dunque compromesse, convertiranno meno e guadagnerai meno.
Che dire dell’impatto sulla percezione del brand: i broken links possono far sembrare la tua azienda poco professionale o disorganizzata agli occhi degli utenti. Il tuo brand, dunque, potrebbe soffrirne e non poco.
Per evitare questi inconvenienti devi affidarti ad un’agenzia che possa monitorare in modo continuo i link nelle tue campagne pubblicitarie.
Le agenzie utilizzeranno strumenti di verifica dei link per identificare eventuali collegamenti interrotti e li correggerà prontamente con reindirizzamenti 301, in modo che tutte le pagine di destinazione siano attive e ottimizzate per una migliore UX.
Mantenere i link aggiornati e senza errori, migliora il punteggio di qualità degli annunci, ma aumenta anche il ritorno sull’investimento delle tue campagne Google Ads e ti fa raggiungere il tuo pubblico target.
Questi errori, come i broken links, sono tanto semplici quanto costosi, e possono compromettere il successo delle tue campagne.
Ci vogliono un sacco di tempo e denaro per creare contenuti di Google Ads e per ottimizzarli, soprattutto se si tratta di contenuti di alta qualità. È un vero peccato sprecare le tue risorse a causa di link interrotti.
Come risolvere i broken links
Per risolvere i link interrotti sui tuoi Google Ads, identifica prima la causa e poi tutti i collegamenti non funzionanti.
Se una pagina è stata spostata o eliminata, aggiorna gli hyperlink esistenti che puntano a quella pagina. Se l’URL originale non è più corretto, modificalo affinché punti alla destinazione giusta. Dopo aver corretto i link, assicurati di testarli prima di applicare le modifiche al sito.
Se non riesci a individuare la causa dei link interrotti, considera seriamente l’opzione di collaborare con un’esperta agenzia di marketing SEO.
Gestire i link interrotti è essenziale per una strategia Google Ads efficace. Non dimenticarlo.